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長(zhǎng)虹“自然風(fēng)”系列空調(diào)網(wǎng)上品牌推廣案例
作者：佚名 時(shí)間：2003-6-17 字體：[大] [中] [小]
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廣告主/產(chǎn)品：長(zhǎng)虹“自然風(fēng)”系列空調(diào)
網(wǎng)絡(luò)廣告主題：長(zhǎng)虹“自然風(fēng)”——舒適源于自然網(wǎng)絡(luò)廣告代理商：Media999
推廣策劃：Media999 孫向松
創(chuàng)意制作：Media999
媒介策劃：Media999
客戶代表：Media999金霞
客戶服務(wù)：Media999
廣告背景：
目前，在城市中彩電家庭擁有量已達(dá)97%，而空調(diào)僅30%，這是空調(diào)市場(chǎng)容量起飛的臨界點(diǎn)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，空調(diào)必將在近兩年進(jìn)入尋常百姓家。針對(duì)這一市場(chǎng)需求，長(zhǎng)虹推出“自然風(fēng)”系列空調(diào)，其產(chǎn)品傳播理念是“長(zhǎng)虹自然風(fēng)——舒適源于自然”。2001年，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)年度活動(dòng)主題是“綠色消費(fèi)”，所以長(zhǎng)虹“自然風(fēng)”系列空調(diào)產(chǎn)品及其理念的產(chǎn)生不僅吻合了中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的活動(dòng)主題，更滿足了廣大消費(fèi)者健康消費(fèi)、崇尚自然的消費(fèi)需求。
網(wǎng)絡(luò)廣告作品：
以綠色為主色調(diào)，以透明，動(dòng)感的變化使表現(xiàn)生動(dòng)，把握健康、自然、清爽、簡(jiǎn)潔為設(shè)計(jì)基調(diào)。整個(gè)頁(yè)面以放大的綠色樹(shù)葉為背景，透出自然、清涼的效果，輕輕晃動(dòng)的樹(shù)葉仿佛是在“自然風(fēng)”吹動(dòng)下的搖曳，集富動(dòng)畫(huà)效果的文字表現(xiàn)增強(qiáng)了整個(gè)畫(huà)面的動(dòng)感和沖擊力。
策劃思路：
1、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的目標(biāo)：以消費(fèi)者利益點(diǎn)為中心，尋求消費(fèi)者與品牌的情感聯(lián)系，確立長(zhǎng)虹新產(chǎn)品的形象。
2、針對(duì)有效目標(biāo)受眾，分層傳遞長(zhǎng)虹“自然風(fēng)”品牌信息，提高網(wǎng)上品牌認(rèn)知度。
3、通過(guò)主題MINISITE，立體，生動(dòng)、多角度、直觀闡釋長(zhǎng)虹“自然風(fēng)”的清新，自然，健康，舒適的品牌概念。
4、以高效、立體的媒介組合，優(yōu)選的網(wǎng)絡(luò)廣告入口形式，完成品牌曝光和信息送達(dá)。
5、整體設(shè)計(jì)風(fēng)格——主題突顯，強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)虹“自然風(fēng)”清新、自然、舒適的品牌形象；色彩風(fēng)格——以綠為主色，湖藍(lán)為輔色，與長(zhǎng)虹VI系統(tǒng)保持相對(duì)穩(wěn)定的一致性；圖形/線性結(jié)構(gòu)——強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)虹“自然風(fēng)”的科技感。
6. 媒介選擇策略：選擇知名度高，瀏覽量大,網(wǎng)站內(nèi)容豐富，有強(qiáng)大的搜索引擎功能，較成熟的網(wǎng)站進(jìn)行投放，這對(duì)于客戶短期樹(shù)立知名度,樹(shù)立品牌形象具有重要意義的。利用生活服務(wù)類垂直網(wǎng)站，有針對(duì)性的將關(guān)注的網(wǎng)站信息的消費(fèi)者與產(chǎn)品緊密結(jié)合起來(lái)，以達(dá)到事半功倍的宣傳效果。